SIPAT 2018

Caixa Econômica Federal

Principais conhecimentos aplicados:

Desafio

 

A Caixa Econômica Federal organiza anualmente a Semana Interna de Prevenção de Acidentes de Trabalho (SIPAT) para promover a segurança e saúde no ambiente de trabalho. Em 2018, o desafio era engajar mais de 100.000 colaboradores espalhados por todo o Brasil, utilizando um tema escolhido pelos próprios funcionários através de uma plataforma de gamificação, “Saúde e Vida Moderna”. O objetivo era aumentar a adesão ao evento e garantir a participação ativa dos colaboradores em atividades educacionais e interativas.

Processo

Para garantir o sucesso da SIPAT 2018, a WDB implementou uma estratégia digital estruturada com os seguintes elementos:

  • Facebook Ads e Instagram Ads: Anúncios segmentados para alcançar todos os colaboradores, promovendo o tema “Saúde e Vida Moderna” e incentivando a participação na plataforma de gamificação.
  • Google Analytics: Monitoramento contínuo do comportamento dos colaboradores na plataforma, permitindo otimizar os anúncios e conteúdos conforme o nível de engajamento e interesse demonstrado pelos participantes.
  • Automação via RD Station: Disparos de e-mails personalizados com lembretes sobre as atividades da SIPAT, atualizações sobre o evento e convites para participar dos quizzes e outras ações interativas, criando um fluxo constante de comunicação e engajamento.
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Essas ações ajudaram a garantir que a experiência digital fosse interativa, personalizada e impactante, criando um senso de comunidade e participação ativa entre os colaboradores.

Solução

Durante a SIPAT, a plataforma de gamificação serviu como um ponto central para todas as atividades. Nela, os colaboradores puderam participar de quizzes sobre saúde e segurança no trabalho, acumulando pontos e concorrendo a prêmios. O uso de anúncios e e-mails personalizados garantiu que os colaboradores se mantivessem informados e engajados, gerando uma experiência fluida e atrativa.

A combinação de ações digitais segmentadas e o uso inteligente de dados permitiu que a Caixa otimizasse continuamente a campanha, garantindo alto alcance e participação dos funcionários.

Conclusão

A campanha digital da SIPAT 2018 alcançou com sucesso os mais de 100.000 colaboradores da Caixa em todo o Brasil. Através da plataforma de gamificação e das ações interativas, a adesão foi alta, com muitos funcionários participando dos quizzes e se engajando nas atividades. Os sorteios de prêmios para os melhores classificados incentivaram ainda mais a participação e competitividade saudável entre os grupos, reforçando a importância da saúde e segurança no trabalho de forma lúdica e educativa.